Hornbach vs. Ron Hammer | Werbung 2.0
Virales Marketing nennen es die Experten: Die Webgemeinde verteilt die Werbebotschaft wie einen Virus an alle weiter. Sogar moskaliuk.com macht mit, ich berichte schließlich hier im Blog. Die Unterscheidung zwischen Werbung und Wirklichkeit ist nicht mehr zu erkennen.
Aber von Anfang an: Ron Hammer wagt einen spektakulären Stunt, er möchte mit dem Motorrad über einen Hornbach-Markt springen. Der spektakuläre Clip, der aussieht wie mit dem Handy gefilmt kursiert bei myvideo.de und youtube.com. Gut sichtbar, der Hornbach Schriftzug und die Webadresse von Ron Hammer. Auf ronhammer.com erfahren wir dann, das Ron Hammer ein bekannter Motorradartist ist. Der DSF berichtet lang und breit über den Rekordversuch, die Blogger ziehen mit und berichten. Auf en.wikipedia.org war eine Eintrag abrufbar, der mittlerweile wieder gelöscht ist. Auch die Pressemitteilung von Hornbach stellt den Held mit seiner Agentur Heimat als neue Werbefigur vor.
Aber der Held ist ein Schauspieler und das Ganze von der Werbeagentur crossmedia Heimat in Berlin inszeniert, inkl. Buchung “Video des Tages” bei myviedeo.de, ronhammer.com, Wikipediaeintrag, Google-Werbung, Pressemitteilung und DSF - Berichterstattung. Werbung in Zeiten des Web 2.0. Da können wir uns ja auf was gefasst machen.
Kommentare (2)
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Tim ‘avatar’ Bartel
schrieb am 1. November 2006 um 13:13 Uhr:
Auch in der deutschsprachigen Wikipedia gab es vom 11. bis zum 16. Oktober einen Eintrag zu Ron Hammer, der allerdings nicht wirklich qualitativ hochwertig war. Als “Wiedergänger” (wiederholtes erneutes Einstellen des Artikels nach Löschung) wurde das Lemma mittlerweile gesperrt.
“Vorreiter” im Hinblick auf virales Marketing, virtuelle Personen und Wikipedia war T-Mobile mit Chad Kroski. Und aus diesem Grund wird der entsprechende Eintrag auch - im Gegensatz zu dem Artikel über Ron Hammer, der auch stattdessen den “Fake” als Inhalt hatte - als relevant angesehen.
PS: Der Wikipedistik-Link in deiner Blogroll ist irgendwie verwurstet. Trotzdem freut er mich
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Yves
schrieb am 1. November 2006 um 14:09 Uhr:
Danke für den netten Blog-Beitrag - der jedoch nicht korrekt recherchiert erscheint. Die verantwortliche Werbeagentur heißt HEIMAT. Bei HEIMAT sind wir stolz darauf, mit der bewußt unterhaltsam angelegten Kunstfigur ‘Ron Hammer’ die Menschen auf eine Reise durch die liebevoll und amüsant gezeichnete Welt des ‘Ron Hammer’ eingeladen zu haben - um Ihnen damit möglichst spielerisch mit den Mitteln einer ehrlichen Fiktion einen aus Kommunikationssicht entscheidenden Umstand nahe gebracht zu haben: Niemals die Größe eines Hornbach Bau- und Gartenmarktes zu unterschätzen. Yippiejajayippieyippieyeah!
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